Avete presente tutte quelle volte in cui acquistate abiti per un party, un cocktail o, piú semplicemente, il matrimonio della vostra migliore amica, consapevoli che non li metterete mai più?!?
Ecco, questo non sarà piú un problema.
Merito di due giovanissime imprenditrici che hanno deciso di agire in controtendenza e creare la loro start up a Milano.
L’idea è brillante: consentire a qualsiasi donna di poter noleggiare i look delle ultime collezioni attraverso un luxury rental website. Da oggi ogni donna potrà far parte della “Front Row Tribe”.
Incontro Olimpia Pitacco e Gabriela Pacini, le fondatrici, nel loro temporaneo ufficio/showroom e da subito mi trasmettono un entusiasmo a dir poco contagioso.
In realtà, pur essendo molto giovani, entrambe hanno un curriculum di tutto rispetto e dal taglio decisamente internazionale: Olimpia, la parte creativa, italiana, dopo aver studiato a Parigi, Londra e Milano, in istituti quali Central Saint Martins e Marangoni, ha lavorato per anni come stylist per alcune delle maggiori riviste nazionali e internazionali.
Gabriela, la parte manageriale, colombiana, ma cresciuta a Miami, dopo la laurea in Entrepreneurship al Babson College, frequenta il Master in Fashion Management dell’Università Bocconi di Milano, lavorando poi nel merchandising di Gucci e Valentino.
Il progetto di Front Row Tribe nasce “over a coffee”, da un pranzo tra amiche in un giorno dello scorso settembre. Olimpia e Gabriela scelgono Milano, oltre che per l’eco fashionista riconosciuto in tutto il mondo, principalmente perchè è la città in cui entrambe vivono, lavorano e conoscono persone.
Sono al 100% coinvolte, ognuna con la propria diversa esperienza lavorativa, nel mondo della moda e della fashion culture milanese.
Sono entrambe convinte che questo momento di passaggio generazionale sia il migliore per portare una ventata di freschezza nella moda, soprattutto nell’area del digitale.
Nonostante le difficoltà burocratiche e lo scetticismo tipicamente italiani, molti prestigiosi brands hanno creduto nel loro progetto e molti altri sono in procinto di farlo: giganti della moda e brand cool come Philosophy, Fausto Puglisi, Kenzo e Francesco Scognamiglio, ma anche designers internazionali al di là dell’oceano, quali Badgley Mischka, Cynthia Rowley, Erin Fetherston e Opening Ceremony.
Il tutto a prezzi contenuti: basteranno, infatti, poco piú di un centinaio di euro per noleggiare capi che in boutique ne costano circa mille.
Olimpia e Gabriela hanno pensato proprio a tutto.
Noleggiare i looks delle ultime collezioni e dei designers più cool è un gioco da ragazzi: basta registrarsi sul loro sito www.frontrowtribe.com, scegliere il look, consultare il calendario e prenotarlo –il periodo di tempo mediamente previsto è quattro giorni, salvo diverse esigenze.
Nessuna preoccupazione sul corriere –che si occuperà della consegna e del pick up- nè di eventuali danni minori –coperti fino a 250 euro con un’assicurazione dal costo davvero irrisorio.
Il progetto di Front Row Tribe si distingue dai suoi progetti “gemelli”, quale l’americano Rent the Runway, per una serie di contenuti, frutto delle idee delle sue fondatrici.
Sono i particolari che fanno la differenza, soprattutto considerando che si tratta di “dettagli” da sempre reclamati dalle fashionistas avvezze al luxuryrenting.
Le partecipanti alla “tribe”, infatti, saranno aggiornate sulle fashion news del momento attraverso i contenuti editoriali della piattaforma, avendo così l’impressione di leggere un magazine con tanto di cover story. Protagonista dell’editoriale che accompagna il lancio del website è la IT-Girl Gilda Ambrosio, scelta da Olimpia e Gabriela per la sua forte personalità ed il suo stile sofisticato, non banale.
Come se non bastasse, l’incubo di trovare un complemento adeguato all’abito noleggiato avrà finalmente una fine, grazie all’e-commerce di Front Row Tribe.
In esclusiva per la tribe, infatti, i favolosi prodotti di Hollywood Fashion Secrets, usati dalle celebrities e praticamente introvabili in Europa.
Sarà agevole immaginare, a questo punto, che l’entusiasmo iniziale dell’intervista si è tramutato nella profonda convinzione che innovare sia ancora possibile e che spetta a noi giovani farlo, con la creatività, le speranze ed anche un pizzico di incoscienza.
Front Row Tribe, le sue fondatrici e la giovane crew di collaboratori, sono la “prova provata” che bisogna credere nelle nuove generazioni e che non basta piú celarsi dietro la solita argomentazione, ormai sdoganata, dell’egemonia della “vecchia guardia”.
The ultimate luxury renting experience Front Row Tribe
Have you ever bought a wonderful dress for your best friend’swedding or for a special event and never worn again?! I’m prettysure that the answer is “Yes”.
Thanks to two young women and entrepreneurs that decided to launch their start-up in Milan, youwon’t have this problem anymore.
The idea is brilliant: provide every woman with the opportunity of renting the looks from the latest collections through a luxuryrental website. So, every woman will be able to join the Front Row Tribe.
I meet Olimpia Pitacco and Gabriela Pacini, the two co-founders, at theirtemporary office/showroom and since the beginning they seemreally enthusiastic.
Actually, although they’re really young, they both had amazingand international work experiences: Olimpia, on one side, is the creative part and she attended the most important Fashion Schools in Milan, Paris and London, even working for the most importantfashion magazines worldwide, as a stylist. On the other side, Gabriela, the business part, after the Bachelor in Entrepreneurshipat the Babson College in Miami, studied Fashion Management atBocconi University in Milan and then she worked for Gucci and Valentino as a merchandiser.
The Front Row Tribe project was born “over a coffee”, during a launch break on the last September. Olimpia and Gabriela chooseMilan because it’s the city in which they live, they work and theyknow people of the fashion biz, beside the fashionistas eco.
These two smart women are deeply involved in to the fashion world and they’re both convinced that right now the new generation could bring a new digital freshness into fashion.
Anyway, nothing was so simple and plane, especially when itcomes to the italian skepticism.
A lot of important brands believed in their project since the beginning, while some other are going to do the same in the following months: fashion brands like Philosophy, Fausto Puglisi, Kenzo and Francesco Scognamiglio but also internationaldesigners such as Badgley Mischka, Cynthia Rowley, ErinFetherston and Opening Ceremony. Last but not least, the pricesare very affordable if you keep in mind that it’s possible to rent a Fausto Puglisi dress for 180 euros.
The rental steps are very easy: after the registration on the website www.frontrowtribe.com, the customer needs to check the calendarand book the favorite look – on average the suggested rental time is of 4 days, except for special requests.
No need to worry about the shipping method –a courier willdeliver the look to your address and pick it up at the end of the rental time- and all the minor damages will be covered with an additional insurance cost of 5 euros.
The Front Row Tribe project is different from the similar luxuryrental website, such as the American “ Rent The Runway”, thanksto the editorial contents and the on-line store that will satisfy the fashionistas needs.
The Tribe will be updated about all the fashion news through the editorial contents available on the platform, including the cover story.
On the first cover there’s Gilda Ambrosio, Italian 23 years oldweb influencer, one of the most powerful right now, chosenbecause of her fascinating style and strong personality.
Maybe now you’re thinking about all the accessories that thosekinds of “special occasion dresses” usually need.
That’s why, on the FRT on line store, you will find the Hollywood Fashion Secrets accessories, used by the celebrities and soldexclusively on FRT.
At this point, it would be easy to imagine the kind of feeling thatthis interview left me: it’s still possible to create something new and interesting, you just need to trust yourself and your ideas, to let hope and creativity guide you.
Front Row Tribe, the two co-founders and and the FRT youngcrew are the proof of the new generation’s strenght. There’ssomething more than “the old guard” around the city. Next stop: Europe.
